《新龙门客栈》再掀怀旧潮 炒冷饭还是再创新
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经过重新调色和配音的《新龙门客栈》眼下正在全国各大影院上映。4月初，3D版《泰坦尼克号》也将重返银幕，加上之前的《东邪西*·终极版》、《倩女幽*·张国荣纪念版》、《大闹天宫3D》等，老片纷纷重装上阵，以怀旧的名义再战江湖的同时，是否也折射出当下我国电影产业高速发展中存在的问题？
2月底，暌违19年的电影《新龙门客栈》再次登陆国内各大院线。
回首近几年的中国银幕，《新龙门客栈》并不是重新上映的第一部老片。2009年上映的《东邪西*·终极版》和2011年《倩女幽*·张国荣纪念版》，以及2008年起由上海美术电影制片厂先后推出的《葫芦兄弟》、《黑猫警长》、《大闹天宫3D》等，在掀起一次又一次怀旧潮的同时，也使老片重映成为飞速发展的中国电影产业中备受关注和争议的话题。
“怀旧生产力”，折射出当前创作乏力的现实
19年前，《新龙门客栈》上映时，上海大光明电影院门口出现了当时还不多见的“*牛*”，连出品人吴思远自己也很难买到票，电影火爆的程度可见一斑。
在今天的吴思远看来，《新龙门客栈》无疑是近20年来华语电影的经典之作，这给他将《新龙门客栈》重新搬上大银幕提供了信心。而近年来已经重映的《东邪西*·终极版》和《倩女幽*·张国荣纪念版》也出自吴思远之手。“修复重映老电影不是为了赚钱。对一部分观众来说，《新龙门客栈》是那些年我们一起‘追’的电影；对另一部分更年轻的观众来说，它则是一部全新的作品。它有最精彩的故事和无法复制的经典阵容——这些都是我让它重映的理由。”
与吴思远一样，近两年频繁将老动画片重新搬上银幕的上海美术电影制片厂副厂长朱毓平的信心也来自这些影片塑造的经典形象：“重新修复上映的影片都是以前在社会上有一定影响力的作品，《大闹天宫》、《黑猫警长》等动画片，不仅是美影厂的作品，也是中国动画的代表，把它们重新搬上大银幕，是延续经典的重要手段。”
然而，大银幕上接蹱而至的老片却难以摆脱“炒冷饭”的嫌疑。“这类影片对观众来说没有太大的新奇感，在市场上的反应不会很积极，毕竟观众都更想看到有创新的影片。”上海联和院线副总经理吴鹤沪说。
星美影院项目管理中心总监刘*也表示，目前国内老片重映的市场预期不会太高。“它的目标群体主要集中在武侠迷，或者是对经典影片有情结的观众身上。对大部分观众来说，同等票价的情况下，可能会选择新创作的影片，老片重映不会成为市场的主流。”
但业内人士也指出，虽然老片重映在某种程度上为电影市场贡献了一定的“怀旧生产力”，但却也从侧面反映出当前国内电影产业创作乏力的现实。“中国电影这些年产业规模发展迅猛，技术水平提升很快，但现在电影的故事架构、人物塑造、叙事手段却不一定能超过老电影。20年前我们就拍出这样的精品，现在的电影人就需要在危机感中更加努力。”吴思远说。
修复经典要掌握好尺度，不抛弃品牌、不缺少创新
时隔19年，《新龙门客栈》的胶片虽然并未损坏，但颜色、声音等方面已经无法达到当前影院的放映要求。为了修复《新龙门客栈》，吴思远用了两年时间，投入近200万元。“我们利用电脑软件，将每一幅画面分开修复，进行色彩的重新渲染。此外，修复过程中我们将音乐、配乐、对白全部重新创作，保留了经典旋律并有所创新。”
而《大闹天宫》的修复翻新工作由于涉及由2D转成3D的技术障碍，则显得更加复杂。按照4∶3画幅创作的老版影片要转换为适应现在3D银幕16∶9的规格，为了保持影片的原汁原味，就不能通过剪切来完成转换，更不能压缩，只能在画面两端增补新绘制的内容。
“电影数字化进程的加快为老电影重新上映提供了技术条件，还大大降低了拷贝成本。但这些影片还没有形成一个系列品牌，要想在市场上取得成功，获得观众的认可，无论是重映还是转为3Ｄ，都还需要在故事内容中加入新的元素，在艺术上有所创新。”吴鹤沪说。
2009年上映的《东邪西*·终极版》曾在当年以逾2600万元的票房引起业界一片哗然。刘*认为，该片的成功，一方面是倚赖于张国荣的个人号召力，另一方面也是由于这部影片在修复过程中进行了重新剪辑，对观众来说相当于一部新片。
在电影版《黑猫警长》的策划过程中，剧组通过络调查发现，观众印象最深刻的不是主角“黑猫警长”，而是大反派“一只耳”和“吃猫鼠”，于是加重了两者的戏份。最终，《黑猫警长》以1500万元左右的票房成绩成为当年国产动画电影中的佼佼者。
“修复经典影片一定要掌握好尺度，既不能把老的品牌抛弃，又不能缺少创新。我认为，对很经典的影片应该尽量尊重经典，以此来延长经典的‘保质期’；而相对影响力小一点的影片则可以相对多一些创新，使其更加符合当今观众的审美品位。”朱毓平说。
“二进宫”要注重定位与时机，并在衍生品上做文章
在大洋彼岸的好莱坞，一轮“向经典致敬”的老片重映之风也刮得正劲。去年9月，北美新上映的《狮子王3D》连续两周蝉联票房冠*；今年年初，《美女与野兽3D》也登上了北美周末票房排行榜，首周美国票房高达1849万美元。接下来，3D版《泰坦尼克号》已基本定于4月全球同步上映，而《星球大战前传一：魁影危机3D》、《变形金刚》、《黑客帝国》、《玩具总动员》等系列电影也都有计划重新上映。
与好莱坞老片重映取得的傲人票房相比，国内老片“二进宫”的市场表现则很不稳定。2009年的《东邪西*·终极版》在当时的市场环境下创下2600多万元的票房佳绩后，时隔两年，《倩女幽*·张国荣纪念版》却仅以不足300万元的票房惨淡收关。业内人士认为，除了品牌认知度及内容创新方面的因素以外，影片自身定位和上映时机的选择，对老片的票房成绩有着至关重要的影响。
动画片方面，2010年4月23日上映的《黑猫警长》虽然取得了1500万元左右的票房，但业内人士认为，这一成绩主要来自于影片较长的放映周期。与之相比，《大闹天宫3D》选择在2012年春节期间上映则是更加积极的市场行为，不但对准了正在放寒假的儿童观众，也迎合了部分已经为人父母的“70后”、“80后”的怀旧心理。“如果说看《喜羊羊与灰太狼》是‘小手牵着大手’进入电影院，那么看《大闹天宫3D》就是‘大手牵着小手’走进电影院。”吴鹤沪说。影片上映后，《大闹天宫3D》在春节档7天票房达到1300万元，总票房突破5000万元。
此外，业内人士还指出，老片重映要想在市场上取得更好的成绩，还必须在衍生品开发上做足文章，真正将经典打造成品牌，使版权经济对市场效益的拉动作用得到充分发挥，并进而作为宣传策略反哺票房收益。